La fine dell'era dei due giganti: la competizione si intensifica nel mercato delle fotocamere digitali | Release #574
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Il mercato delle fotocamere digitali sta vivendo un'importante trasformazione strutturale, nonostante la tendenza generale alla contrazione. Il precedente dominio di Canon e Nikon, che detenevano oltre la metà delle vendite, si è sgretolato, aprendo la strada a un'era di competizione tra molteplici marchi emergenti.
Questa evoluzione non rappresenta solo un cambiamento nelle quote di mercato, ma riflette anche una diversificazione simultanea delle categorie di prodotto e dei target di riferimento.
La riorganizzazione del panorama competitivo per categoria
Nel segmento delle fotocamere con obiettivo integrato, KODAK ha registrato un aumento di oltre 20 punti percentuali nella quota di mercato. Anche Kenko Tokina ha ottenuto una crescita a due cifre, rompendo il precedente dominio di Canon.
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Nel segmento mirrorless, Sony ha registrato una crescita di 13 punti percentuali rispetto al 2018, mentre Nikon è risalita al 15%, entrando in una nuova "era dei tre giganti" insieme a Canon. Per quanto riguarda le reflex, Canon e Nikon continuano a dominare, ma il mercato è in contrazione e si sta spostando verso nicchie dedicate a specifici gruppi di appassionati.
Strategie di mercato diversificate tra marchi storici ed emergenti
La riorganizzazione del mercato è sostenuta dalle diverse strategie adottate dai marchi storici ed emergenti. KODAK e Kenko Tokina stanno conquistando i giovani con fotocamere economiche e dal design unico. Fujifilm, invece, si concentra su una strategia a doppio binario, offrendo mirrorless di fascia alta e fotocamere digitali istantanee a basso costo.
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Sony, dal canto suo, copre un ampio spettro di utenti, dai professionisti al pubblico generale, grazie alle sue mirrorless ad alte prestazioni che combinano capacità video e fotografiche. Questa diversificazione rappresenta il simbolo dell'attuale era di competizione tra molteplici marchi.
