เทรนด์ใหม่ของ Gen Z: แอปแชร์ชีวิตประจำวันอย่างแท้จริง “BeReal” | Release #58

“BeReal” คือแอปโซเชียลมีเดียที่เปิดตัวในฝรั่งเศสเมื่อปี 2020 และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือที่เรียกว่า Gen Z จุดเด่นของแอปนี้คือการเปิดโอกาสให้ผู้ใช้แชร์ช่วงเวลาจริงในชีวิตประจำวันโดยไม่มีฟิลเตอร์หรือการตกแต่งภาพใด ๆ ถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้แบ่งปันตัวตนที่แท้จริงแบบไม่ผ่านการปรุงแต่ง

เมื่อดาวน์โหลดแอป จะมีการแจ้งเตือนแบบสุ่มวันละครั้ง เมื่อเปิดแจ้งเตือนจะมีตัวจับเวลาสองนาทีให้ถ่ายภาพโดยใช้ทั้งกล้องหน้าและกล้องหลัง เพื่อบันทึกตัวเองและสิ่งรอบตัวในขณะนั้น หากโพสต์ภายในสองนาทีจะสามารถดูโพสต์ของเพื่อนได้

ฟีเจอร์ที่ดูเหมือนจะธรรมดาแต่กลับสร้างความเปลี่ยนแปลง คือการถ่ายภาพที่รวมเซลฟี่ไว้ด้วย ฟังก์ชันนี้ทำให้สามารถแบ่งปันทั้งใบหน้าที่แท้จริงของตนเองผ่านกล้องหลัง และบรรยากาศรอบตัวที่กล้องหน้าบันทึกได้ในเวลาเดียวกัน

ความใส่ใจในฟังก์ชันที่เรียบง่ายนี้ช่วยส่งเสริมการสื่อสารและการแบ่งปันระหว่างผู้ใช้ ก่อให้เกิดคอมมูนิตี้รูปแบบใหม่ การนำใบหน้าหรืออารมณ์ของตนเองเข้ามาในภาพถ่ายช่วยสร้างความเชื่อมโยงกับผู้อื่นและมอบความรู้สึกปลอดภัยที่มีความจริงแท้ในโลกโซเชียลมีเดียที่มักเต็มไปด้วยความไม่สมจริง

การอ่านแมกกาซีนที่ตั้งคำถามถึงความหมายของเซลฟี่จะช่วยให้ตระหนักถึงความยอดเยี่ยมของแนวคิดเรียบง่ายใน BeReal ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

สำหรับ Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับความจริงแท้มากกว่าภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบ “BeReal” กลายเป็นเวทีใหม่แห่งการแสดงออก แอปนี้ช่วยปลดปล่อยผู้ใช้จากแรงกดดันของ “ภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบ” และส่งเสริมให้เป็นตัวเองอย่างเป็นธรรมชาติ

ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่น ๆ มุ่งเน้นการแชร์ภาพหรือวิดีโอที่ดูดีและผ่านการตกแต่ง “BeReal” กลับให้คุณค่าแก่การแบ่งปันช่วงเวลาจริงในชีวิตประจำวันแบบเรียลไทม์โดยไม่ใช้ฟิลเตอร์หรือการปรับแต่งใด ๆ วิธีการนี้ช่วยให้ผู้ใช้บันทึกและแบ่งปันช่วงเวลาของชีวิตประจำวันอย่างแท้จริง พร้อมสร้างแนวโน้มใหม่ให้กับโซเชียลมีเดีย

เบื้องหลังความนิยมอย่างรวดเร็วของ “BeReal” ภายในเวลาไม่กี่ปีหลังเปิดตัว คือปัญหาความเหนื่อยล้าจาก “ภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบ” ที่โซเชียลมีเดียสร้างขึ้น Gen Z ใช้เวลาอยู่กับโซเชียลมีเดียมากกว่ารุ่นอื่น ๆ จึงมีความตระหนักและเข้าใจในข้อมูลที่ได้รับมากขึ้น พร้อมให้ความสำคัญกับความจริงแท้ พวกเขาตั้งคำถามกับเนื้อหาที่ผ่านการตกแต่งหรือปรับแต่ง “BeReal” ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้ด้วยการเน้นความจริงแท้และความเป็นปัจจุบัน จนสามารถครองใจคนรุ่นใหม่ได้สำเร็จ

Gen Z แสวงหาช่วงเวลาที่แท้จริงและเป็นธรรมชาติ “BeReal” ชี้ให้เห็นทิศทางใหม่ที่โซเชียลมีเดียควรมุ่งไป ไม่ใช่ความจริงที่ถูกตกแต่ง แต่เป็นการแบ่งปันช่วงเวลาสดใหม่ที่เกิดขึ้นจริง พร้อมเปิดพื้นที่ใหม่สำหรับการแสดงออกของผู้ใช้ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ วิธีการที่เรียบง่ายแต่ลึกซึ้งนี้อาจเปลี่ยนแปลงรูปแบบของโซเชียลมีเดียในอนาคตอย่างมีนัยสำคัญ และความนิยมของ “BeReal” ในขณะนี้ก็เป็นผลลัพธ์ของการตอบโจทย์ความต้องการใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นในโลกโซเชียลมีเดีย

cover image by yNAK