사물의 이력과 노스탤지어가 이끄는 새로운 소비문화 | Knowledge #14

‘추억은 미화된다’는 감각, 있으신가요? 특히 ‘그리운 기억’은 다른 경험과 비교해 떠올릴 때 더욱 아름답고, 따뜻하며, 깊은 여운을 남기는 경우가 많습니다.

이번에는 일상 속 사물이 지닌 노스탤지어라는 감정적 가치의 이유를 언어화하고, 새로운 소비문화에서 노스탤지어가 어떤 역할을 하는지 깊이 들여다봅니다.

어제의 트렌드는 오늘의 빈티지. 우리가 일상적으로 사용하는 사물에는 보이지 않는 이력이 담겨 있습니다. 언뜻 보면 실용성과는 거리가 멀고, 가치가 사라진 듯 보이는 빈티지 의류, 필름카메라, 서적 등이 레트로라는 맥락에서 재평가되며 새로운 가치를 창출하고 있습니다. 사물의 이력에는 왜 문화적 가치가 부여되는 것일까요?

인류학적 연구 관점에서 살펴보면, 인도의 문화인류학자 아르준 아파두라이(Arjun Appadurai)의 『사물의 사회적 생애 – 문화적 관점에서 본 상품』에서 중고품을 둘러싼 문화적 가치에 대한 해답을 찾을 수 있습니다. 아파두라이는 사물에도 인간과 마찬가지로 생활사가 존재하며, 사물의 교환가치는 그 사물이 거쳐온 교환·증여·소유의 과정과 더불어, 더 넓은 문화적 맥락에서 이해되어야 함을 지적했습니다.

‘나쓰메 소세키의 만년필’을 예로 들어봅시다. 만년필이 고장 나 사물로서의 사용 가치를 잃었다 해도, 분명 높은 가치가 매겨질 것입니다. 만약 ‘나쓰메 소세키가 달을 보며 연인에게 편지를 썼다’는 일화가 더해진다면, 그 가치는 더욱 높아질 것입니다. 이처럼 사물의 이력에 담긴 ‘로망스’와 같은 문화적 가치에 의해 사물의 가치는 결정되기도 합니다. 단순한 물질적 사용 가치를 넘어, 스토리와 로망스, 때로는 잃어버린 시대에 대한 동경이 반영됩니다.

예를 들어 콤팩트 디지털카메라, 필름카메라, 빈티지 의류, 그리고 이런 보물을 만날 수 있는 벼룩시장까지. 문화적 가치에 기반한 소비행동이 만들어낸 하나의 문화임이 분명합니다.

우리의 소비행동은 단순히 사용성·조작성 등 실용적 가치에 기반하는 동시에, 더욱 개인적이고 의미 있는 맥락을 중시하는 경향도 있습니다. 사물의 이력과 노스탤지어는 새로운 소비문화의 중심에 있으며, 각 사물이 지닌 이야기와 감정적 연결이 중요하게 여겨집니다. 우리 주변의 사물은 단순한 사용품이 아니라, 개성을 표현하는 수단이 되고 있습니다.

마지막으로, 2023년 12월 15일(금) ~ 2024년 1월 15일(월) 기간 동안 〈SPINNS〉 협찬 포토 콘테스트 ‘나와 빈티지 의류’를 개최합니다. 여러분이 매일 입는 한 벌의 옷도 누군가에게는 단순한 사용품 이상의 의미를 지니며, 문화적 영감을 줄 수 있습니다. 여러분의 빈티지 의류와의 에피소드를 공유해 주세요.