Le mouvement esthétique initié par Instagram | Knowledge #12

Dans l’histoire récente de la sociologie et des médias, la notion de « culture » est largement mobilisée pour caractériser les comportements et croyances d’un groupe à une époque ou dans un lieu donné. Avec l’essor des nouveaux médias, la culture s’est élargie, phénomène particulièrement manifeste sur les plateformes de partage photographique en ligne telles qu’Instagram.

Les recherches du spécialiste des médias numériques Lev Manovich mettent en lumière la diversité des cultures photographiques et la complexité de la construction identitaire sur ces plateformes.

Aujourd’hui, Instagram joue le rôle de plateforme où chaque utilisateur construit sa propre définition de l’esthétique et la partage avec une audience mondiale. Pourtant, aux débuts de la recherche sur les médias numériques, Instagram était souvent perçu comme une monoculture photographique à l’échelle globale.

Cependant, selon les travaux de Lev Manovich, la plateforme accueille désormais une diversité d’utilisateurs aux profils variés, dont les essences esthétiques contribuent à façonner et enrichir une pluralité de cultures photographiques. Ainsi, Instagram a évolué d’une conception initiale vers un espace multiculturel, intégrant des cultures façonnées par les expressions individuelles de ses membres.

Dans le cadre de cette recherche, l’intelligence artificielle et l’apprentissage profond ont permis de détecter 1 000 types de contenus à partir d’un ensemble de 100 000 images issues d’Instagram, comparant styles visuels et caractéristiques esthétiques selon des critères géographiques. Concrètement, des techniques originales de visualisation, de clustering de données et de classification multiclasses ont été employées pour comparer des pools d’images téléchargées dans cinq grandes villes.

Cette étude révèle qu’Instagram est le vecteur d’un mouvement esthétique où s’expriment des styles variés à travers des sujets, compositions, palettes chromatiques et contrastes multiples. À l’instar d’un fluide ou d’un organisme vivant, les nouvelles tendances et styles émergent et se diffusent rapidement, offrant aux utilisateurs une liberté créative et une flexibilité dans l’auto-expression. Le processus de construction identitaire à travers la photographie s’avère bien plus accessible que la production musicale, permettant à de nombreux jeunes de se façonner et de s’exprimer via différentes sous-cultures ou styles vestimentaires.

Instagram fonctionne ainsi comme une scène pour des mouvements esthétiques innovants, un espace où l’individualité se crée instantanément par la photographie, et où des identités diverses fusionnent à travers des perspectives et des styles variés. Véritable espace d’expression en constante évolution, Instagram incarne la dynamique d’un fluide en perpétuel mouvement.