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數位相機市場雖然呈現縮小趨勢，但正在經歷重大結構性變化。曾經占據銷售量過半的〈佳能〉與〈尼康〉「雙強體制」已經瓦解，進入了多元品牌崛起的群雄割據時代。
這不僅僅是市場份額的更替，也意味著產品類別與目標受眾的多樣化正在同步進行。
從類別中看勢力版圖的重組
在一體式鏡頭類別中，〈KODAK〉的市場份額增加了超過20個百分點。〈Kenko Tokina〉也實現了兩位數的增長，打破了以往〈佳能〉占優的格局。
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在無反光鏡相機市場，〈索尼〉相比2018年增長了13個百分點，〈尼康〉也回升至15%的市場份額，與〈佳能〉共同進入「三強時代」。而單反相機依然由〈佳能〉與〈尼康〉壟斷，但市場縮小趨勢無法避免，逐漸轉向針對特定粉絲群體的利基市場。
新舊品牌交織的多元市場策略
市場重組的背後，是新舊品牌策略的差異。〈KODAK〉與〈Kenko Tokina〉以低價且個性化的相機吸引年輕族群。〈富士膠片〉則採取高價位無反光鏡與低價即拍即得數位相機的雙軸策略。
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〈索尼〉則以兼顧影片與靜態影像的高性能無反光鏡相機，廣泛覆蓋專業與一般用戶。這種多樣化正是當前群雄割據時代的象徵。
