物件履歷與懷舊情懷下的新消費文化 | Knowledge #14

你是否也曾有過「回憶總是被美化」的感覺？尤其是「懷舊的記憶」，與其他經歷相比，當它浮現時，總是顯得格外美好、溫暖且耐人尋味。

本次將以語言梳理日常物件所承載的懷舊情感價值，並深入探討懷舊在新消費文化中的角色。

昨日的潮流，今日成為復古。我們日常使用的物件，蘊含著無形的履歷。看似與實用性無關、被認為失去價值的古著、底片相機、書籍等，卻在復古語境下重新被評價，創造出不同的價值。物件的履歷，為何能孕育出文化價值？

從人類學的角度來看，印度文化人類學家〈阿爾君・阿帕杜拉伊〉於《物的社會生活——從文化視角看商品》中，對二手物件的文化價值提出了解答。〈阿爾君・阿帕杜拉伊〉指出，物件如同人一樣擁有生活史，其交換價值必須放在物件所經歷的交換、贈與、擁有等過程，以及更廣泛的文化脈絡中來理解。

以「夏目漱石的鋼筆」為例。即使鋼筆已損壞、失去作為物件的使用價值，仍可能被賦予極高的價值。若再加上「夏目漱石曾在月下為戀人寫信」的逸事，其價值更將提升。如此一來，物件履歷中的「浪漫」等文化價值，便成為物件價值的決定因素之一。這超越了單純的物質使用價值，反映了故事、浪漫，甚至對逝去年代的憧憬。

例如數位傻瓜相機、底片相機、古著，乃至於能在跳蚤市場遇見的各種寶物。這些都是基於文化價值所產生的消費行為所孕育的文化現象。

我們的消費行為一方面基於簡單、實用性與操作性的使用價值，另一方面也重視更個人化且富有意義的脈絡。物件履歷與懷舊情懷正是新消費文化的核心，個別物件所蘊含的故事與情感連結愈發受到重視。身邊的物件不再只是單純的用品，更成為展現個性的媒介。

最後，2023年12月15日（五）至2024年1月15日（一）期間，〈SPINNS〉協辦的攝影徵件活動『我與古著』正在舉辦中。你每天穿著的那件衣服，對某些人來說或許不僅僅是用品，更可能帶來文化上的啟發。歡迎投稿並分享你與古著的故事。