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数码相机市场在整体缩小的趋势中，正经历着巨大的结构性变化。曾经占据销量半数以上的〈佳能〉和〈尼康〉“两强体制”已经瓦解，市场进入了多家厂商共同竞争的“群雄割据”时代。
这不仅仅是市场份额的更替，同时也意味着产品类别和目标用户群体的多样化正在同步进行。
从品类视角看市场格局的重组
在一体式镜头相机领域，〈KODAK〉的市场份额增长超过20个百分点。〈Kenko Tokina〉也实现了两位数的增长，打破了〈佳能〉长期占优的市场格局。
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在无反光镜相机领域，〈索尼〉相比2018年增长了13个百分点，〈尼康〉也回升至15%，加上〈佳能〉，市场进入了“三强时代”。而单反相机依然由〈佳能〉和〈尼康〉垄断，但市场的缩小趋势不可避免，逐渐转向特定粉丝群体的利基市场。
新旧品牌交织的多样化市场战略
推动市场重组的是新旧厂商之间的战略差异。〈KODAK〉和〈Kenko Tokina〉通过低价且个性化的相机开拓年轻用户市场。〈富士胶片〉则采用高端无反光镜和低价即时数码相机的双轨战略。
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〈索尼〉通过兼顾视频与静态图像的高性能无反光镜相机，覆盖了从专业用户到普通消费者的广泛市场。这种多样化正是当前“群雄割据”时代的象征。
