物品履历与怀旧情感下的新消费文化 | Knowledge #14

你是否曾有过“回忆总是被美化”的感受？尤其是那些“令人怀念的记忆”，与其他经历相比，在回想时常常显得更加美好、温暖且富有韵味。

本期，我们将用语言梳理日常物品所承载的怀旧情感价值，并深入探讨怀旧在新消费文化中的作用。

昨日的潮流，今日已成复古。我们日常使用的物品中，蕴藏着看不见的履历。那些看似与实用性无关、被认为已失去价值的旧衣、胶片相机、书籍等，在复古语境下被重新评价，焕发出新的价值。为何物品的履历能够孕育出文化价值？

从人类学研究的视角来看，印度人类学家阿尔君·阿帕杜莱（Arjun Appadurai）在《物的社会生活——从文化视角看商品》中，探讨了二手物品的文化价值。阿帕杜莱指出，物品同样拥有生活史，其交换价值需在物品经历的交换、赠与、拥有等过程所处的更广阔文化语境中理解。

以“夏目漱石的钢笔”为例。即便这支钢笔已损坏，失去了作为物品的实用价值，依然可能被赋予极高的价值。假如这支钢笔还与“夏目漱石在赏月时为恋人写信”这样的轶事相关联，其价值将进一步提升。正是物品履历中“浪漫”这类文化价值，决定了物品的价值。它超越了单纯的物质使用价值，反映出故事、浪漫，甚至对逝去年代的向往。

比如数码便携相机、胶片相机、古着，乃至能在跳蚤市场淘到的宝贝。这些都是基于文化价值的消费行为所孕育的文化现象。

我们的消费行为一方面基于简约、实用性与操作性的使用价值，另一方面也愈发重视更具个人意义和深层语境的层面。物品履历与怀旧情感成为新消费文化的核心，物品所承载的故事与情感联系被高度重视。我们身边的物品不仅仅是日常用品，更成为表达个性的媒介。

最后，2023年12月15日（周五）至2024年1月15日（周一）期间，〈SPINNS〉协办的摄影比赛“我与古着”正在举办中。你每天穿着的那件衣服，对某些人来说可能不仅仅是日用品，更能带来文化灵感。欢迎投稿并分享你与古着的故事。