Z세대의 새로운 트렌드, 일상의 리얼리티를 공유하는 앱 ‘BeReal’ | Release #58

‘BeReal’은 2020년 프랑스에서 등장한 SNS 앱으로, Z세대라 불리는 젊은 세대를 중심으로 유행하고 있습니다. 이 앱의 가장 큰 특징은 일상의 리얼한 한 순간을 그대로 공유할 수 있다는 점과, 필터를 사용할 수 없어 가공되지 않은 자신을 드러내도록 설계된 점입니다.

앱을 다운로드하면 하루에 한 번 무작위로 알림이 오고, 알림을 열면 2분 타이머가 시작됩니다. 이 시간 동안 전면과 후면 카메라를 동시에 사용해 자신과 주변 풍경을 촬영할 수 있습니다. 2분 이내에 게시하면 친구들의 게시물을 볼 수 있습니다.

지금까지 없었던 혁신적인 기능, 그것은 촬영 사진에 셀피를 포함하는 것입니다. 이 기능은 후면 카메라를 통한 셀피로 상대방이 보는 나의 진짜 모습과, 전면 카메라가 포착한 현재의 풍경을 동시에 공유할 수 있게 합니다.

이 단순한 기능에 대한 집착은 사용자 간의 소통과 공유를 촉진하고, 새로운 커뮤니티를 형성하고 있습니다. 자신의 얼굴이나 표정을 사진에 담음으로써 다른 사용자와의 연결을 깊게 하고, 소셜 미디어가 가진 비현실성에 리얼리티와 안도감을 더합니다.

셀피의 의미를 고찰하는 매거진을 읽어보면, BeReal의 단순함에 담긴 집념의 가치를 더욱 재확인할 수 있습니다.

완벽한 이미지를 추구하기보다 진정성을 중시하는 Z세대에게 ‘BeReal’은 새로운 자기표현의 무대입니다. 이 앱은 ‘완벽한 이미지’에 대한 압박에서 벗어나 자연스러운 모습을 장려합니다.

다른 플랫폼이 보기 좋은 이미지나 영상, 편집된 콘텐츠의 공유에 집중하는 반면, ‘BeReal’은 가공이나 필터 없이 실시간 일상의 한 순간을 공유하는 데 가치를 둡니다. 이러한 접근은 일상 속 순간을 포착하고 그 리얼리티를 공유함으로써 소셜 미디어의 새로운 흐름을 만들어가고 있습니다.

출시 후 불과 몇 년 만에 폭발적인 성장을 이룬 ‘BeReal’의 인기 이면에는, 소셜 미디어가 연출하는 ‘완벽한 이미지’에 대한 피로감이라는 과제가 숨어 있습니다. Z세대는 다른 세대에 비해 소셜 미디어 사용 시간이 길기 때문에, 일부는 정보에 대한 민감성과 이해도가 높아 진정성을 중시합니다. 이들은 편집되거나 가공된 콘텐츠에 의구심을 품고, ‘BeReal’은 이러한 니즈에 부응해 리얼리티와 순간성을 강조함으로써 젊은 층의 마음을 사로잡고 있습니다.

Z세대가 추구하는 것은 리얼하고 오가닉한 순간입니다. ‘BeReal’은 소셜 미디어가 나아가야 할 새로운 방향성을 제시합니다. 가공된 현실이 아닌 생생한 순간을 공유하는 가치에 주목하며, Z세대를 비롯한 사용자들에게 새로운 자기표현의 장을 제공합니다. 이 단순하면서도 깊이 있는 접근은 앞으로 소셜 미디어의 형태를 크게 변화시킬 잠재력을 지니고 있습니다. 그 사례로, 지금의 ‘BeReal’ 열풍은 소셜 미디어에 요구되는 새로운 니즈에 부응한 결과라 할 수 있습니다.

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