Pada Desember 2025, Instagram meluncurkan uji coba aplikasi baru untuk TV, "Instagram for TV," di Amerika Serikat. Dengan aplikasi ini, pengguna dapat menonton video pendek "Reels" yang sebelumnya populer di ponsel, kini di layar besar melalui perangkat Amazon Fire TV.
Meta menjelaskan bahwa tujuan dari inisiatif ini adalah untuk mengubah pengalaman menonton Reels dari "pengalaman individu" menjadi "pengalaman bersama," sekaligus mendefinisikan ulang cara menikmati video pendek.
UI Baru yang Dioptimalkan untuk Reels di TV
Dalam "Instagram for TV," Reels diorganisasi ke dalam "saluran" berdasarkan genre seperti musik, olahraga, komedi, perjalanan, dan tren. Setelah memilih video, Reels berikutnya akan diputar secara otomatis tanpa perlu menggulir seperti di ponsel.
©︎ Instagram
Aplikasi ini memungkinkan hingga lima akun untuk bergantian digunakan pada satu perangkat TV, sehingga setiap anggota keluarga dapat menikmati Reels sesuai preferensi mereka.
Strategi Baru yang Berbeda dari IGTV
Ke depan, fitur seperti menggunakan ponsel sebagai remote control dan berbagi feed dengan teman sedang dipertimbangkan. Instagram secara serius menjadikan TV sebagai perangkat penting untuk menonton konten.
©︎ Instagram
Aplikasi TV ini memiliki posisi yang sepenuhnya berbeda dari layanan video panjang "IGTV" yang dihentikan pada tahun 2022. "Instagram for TV" sepenuhnya berfokus pada Reels, menghadirkan tantangan baru di ranah video pendek untuk perangkat TV, di mana YouTube memiliki keunggulan.