En décembre 2025, Instagram a lancé aux États-Unis une version pilote de sa nouvelle application pour télévision, « Instagram for TV ». Grâce à cette application, les utilisateurs peuvent désormais regarder les Reels, initialement conçus pour les smartphones, sur grand écran via Amazon Fire TV.
Meta explique que cette initiative vise à transformer les Reels d'une expérience « individuelle » en une expérience « partagée », redéfinissant ainsi la manière dont les vidéos courtes sont consommées.
Une nouvelle interface optimisée pour les Reels sur télévision
Avec « Instagram for TV », les Reels sont organisés en « chaînes » par genre, comme musique, sport, comédie, voyage ou tendances. Une fois une vidéo sélectionnée, la lecture automatique des Reels suivants s’enchaîne, éliminant le besoin de faire défiler comme sur un smartphone.
©︎ Instagram
Il est possible de basculer entre jusqu’à cinq comptes sur un même téléviseur, permettant à chaque membre de la famille de profiter de ses Reels préférés.
Une stratégie différente d’IGTV, axée sur les vidéos courtes
Instagram envisage également d’ajouter des fonctionnalités telles que l’utilisation du smartphone comme télécommande ou la possibilité de partager des flux avec des amis. Avec cette nouvelle application, Instagram intègre pleinement la télévision comme un appareil clé pour la consommation de contenu.
©︎ Instagram
Cette application TV se distingue totalement du service de vidéos longues « IGTV », qui a pris fin en 2022. « Instagram for TV » est exclusivement dédié aux Reels, positionnant Instagram pour concurrencer YouTube dans le domaine des vidéos courtes sur télévision.