Performances records et doutes du marché : la stratégie IA d'Adobe et l'avenir de la photographie | Release #628
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En 2024, Adobe a généré plus de 21,5 milliards de dollars de revenus, et au troisième trimestre 2025, les ventes ont atteint 5,99 milliards de dollars. L'intégration des fonctionnalités IA dans Lightroom et Photoshop a transformé les flux de travail en photographie et en design.
Cependant, le marché boursier reste prudent face à ces résultats. À l'automne 2025, Morgan Stanley a rétrogradé l'action Adobe de « Surpondérer » à « Pondération égale », exprimant des préoccupations sur la vitesse de croissance de l'entreprise dans le domaine de l'IA, jugée inférieure à celle de ses concurrents.
Photo by GAMI
Firefly et la coexistence avec les modèles IA tiers
Le générateur IA Firefly d'Adobe se distingue par son apprentissage basé sur les données d'Adobe Stock et du domaine public, garantissant une utilisation commerciale. En 2025, Photoshop permettra également d'utiliser des modèles IA tiers, comme ceux de Google, offrant aux créateurs un environnement plus diversifié pour élargir leurs possibilités d'expression.
Photo by だいひょう
Cependant, bien que Firefly excelle dans la génération de portraits réalistes et de paysages, il est parfois jugé inférieur à des outils comme Midjourney pour des créations abstraites ou artistiques. Ainsi, les créateurs doivent développer leur capacité à choisir « quel modèle utiliser et dans quel contexte ».
Quelle est la valeur de l'ère de l'IA pour les créateurs ?
À une époque où l'IA prend en charge la génération et la complémentation, le rôle des créateurs devient encore plus crucial en tant que « producteurs de contenu original ». La prise de photos en tenant compte des compositions et des éclairages adaptés à l'IA, ou la décision de « confier cette partie à l'IA et finaliser celle-ci soi-même », deviendra la base de la créativité future.
Photo by しずか
L'IA d'Adobe n'est pas un substitut, mais un partenaire de co-création. Bien que le marché exprime des doutes sur la lenteur de sa monétisation, pour nous, créateurs, elle ouvre des opportunités d'élargir les possibilités d'expression en s'appuyant sur nos propres photographies.
