La fin de l'ère des deux géants : l'état actuel du marché des appareils photo numériques | Release #574
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Le marché des appareils photo numériques connaît une transformation structurelle majeure, malgré une tendance générale à la contraction. Le « duopole » de Canon et Nikon, qui représentait autrefois la majorité des ventes, s'effondre, laissant place à une ère de concurrence accrue entre divers fabricants.
Ce changement ne se limite pas à une simple redistribution des parts de marché, mais reflète également une diversification des catégories de produits et des publics cibles.
Réorganisation des forces par catégorie
Dans la catégorie des appareils à objectif intégré, KODAK a enregistré une augmentation de plus de 20 points de part de marché. Kenko Tokina a également progressé de manière significative avec une hausse à deux chiffres, remettant en question la domination traditionnelle de Canon.
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Dans le segment des appareils sans miroir, Sony a enregistré une croissance de 13 points par rapport à 2018, tandis que Nikon a récupéré jusqu'à 15 % de part de marché. Avec Canon, ces trois marques dominent désormais ce segment. En revanche, les reflex numériques restent sous le contrôle de Canon et Nikon, bien que ce marché se rétrécisse et se concentre sur des niches spécifiques pour des groupes de passionnés.
Stratégies variées des marques anciennes et nouvelles
La réorganisation du marché est soutenue par des stratégies distinctes entre les fabricants historiques et les nouveaux entrants. KODAK et Kenko Tokina ciblent les jeunes consommateurs avec des appareils photo abordables et originaux. Fujifilm, quant à lui, adopte une stratégie à deux axes, combinant des appareils sans miroir haut de gamme et des appareils instantanés numériques à bas prix.
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Sony, de son côté, couvre un large éventail de consommateurs, des professionnels au grand public, grâce à ses appareils sans miroir performants capables de gérer à la fois la vidéo et la photographie. Cette diversification est emblématique de l'ère actuelle de concurrence intense.
